瑞丽电子媒介事业部总监赵亦靓演讲

　   赵亦靓：其实我想中国所有的人，只要是女性多多少少都听说过瑞丽这个品牌。瑞丽这个品牌今天能够站在这样一个主题的大会上，说明了一点，互联网已经走进了每个人的生活。 
　　从瑞丽这样一个传统媒体开始进入新媒体领域，做给中国女性提供的一些服务，在这里我们也是想和大家分享一下传统媒体怎样往新媒体转变，以及这一过程中的想法和创意。
　　简单介绍一下瑞丽。大家都比较熟悉了，整个瑞丽杂志在中国女性市场中有相当大的影响和份额。(图)可以看到，瑞丽从一个简单的杂志到多媒体、多品牌、矩阵运作的转变。
　　首先大家熟悉的瑞丽的四本杂志，《瑞丽时尚美容》，《瑞丽伊人风尚》《瑞丽时尚先锋》《瑞丽家居杂志》。
　　这几本杂志在中国女性杂志市场中占到了41%的份额，就是说买杂志的人中有41%左右选择了瑞丽的品牌。我们并不没有仅仅停留在出杂志而已，在这里强调的是一个品牌延伸的战略。怎样把提供给中国人平面上很优秀的服务延伸到互联网领域呢？我们采取品牌延伸和媒体互动。
　　媒体互动包含两个层面：第一个是内容方面的。第二个是运营角度的，我们在提供给客户的服务方面，也是平面和新媒体互动，也是走出传统媒体领域的一些既往的运营模式，利用新媒体的特征，使客户能够享受到的服务获得增值。
　　简单介绍一下瑞丽新媒体的一些特征。我们发现所有的杂志用户慢慢都开始更多的接触网络。既然大家的阅读已经都改成了网络阅读的特征，瑞丽也是顺应时代的变化、消费者和阅读者的变化来开始打造瑞丽新媒体品牌。
　　我们本来是一个传统媒体集团，但是新媒体和传统媒体并不是对立对抗的形式，也并不是一种新的媒体形式就可以埋藏一种旧的媒体形式。我们认为通过新媒体的延伸，能够给消费者更好更完整的服务。瑞丽打造新媒体的时候，强调如何利用好瑞丽品牌资源，加上新媒体的互动传播优势来打造真正的瑞丽品牌的新媒体。
　　大家最熟悉的是瑞丽女性网，因为它现在是亚太地区最大的女性垂直门户网站，另外有瑞丽电子杂志和瑞丽无限。相当多一段时间以来，瑞丽女性网都是垂直女性门户网站排名第一的，获得了相当多的认可。2007年下半年，日均页面浏览量超过了1800万。这样一个成绩是基于我们对新媒体理念的理解，不管这个用户现在是在买一本杂志，看电视、上网还是用手机看内容，其实人性是不变的。作为一个人需要的东西其实永远是那些，只不过是获取信息的方式可能会改变。我们基于时尚女性对时尚生活的一些理解，瑞丽不管有哪种媒介提供服务，我们提供的都是女性最需要的东西。比如，我今天晚上去见男朋友的时候拿哪个包等等。我们都是在基于女性需求根源的理解来提供服务。