《爱情公寓》广告营销副总监吴政宪演讲

　　　　 大家好!各位先生女士大家好!我是爱情公寓广告营销副总监，我叫吴政宪。今天非常高兴有机会和大家分享社区网络如何做营销。前面听了很多视频网站的先进经验，视频网站也算社区的一部分。今天主要和大家分享几个部分，一个是社区网站的兴起，以及社区网站在营销方式的探讨，第三总结一下社区网站的优势，最后给大家介绍一下比较新社区网站的营销优势。
　　以国际上美国互联网市场来看，国际上一些社区网站发展非常的迅猛。这里我说的社区网站其实是非常广泛的，包括一些视频社区、交友社区等等都包括在内。最早的flivkr是做相册的，等等发展到今天，大家最熟悉的youtube。
　　我们以两大的广泛社区定义来看，它的比例高达26%，和搜索和门户的重要性是不相上下的。社区网站在未来互联网广告市场是占有很大份额和潜力的市场。
　　接着和大家探讨一些国外社区网站的广告营销方式。
　　这里说的第一个是MySpace。大家可以发现它的一些营销方式是比较的传统的。大家可以看到这里的一个截屏，它还是基于一些硬性广告的模式。这是目前MySpace主要的一个营销方法。
　　相对比较起来，YouTube的营销方式会好很多。这里是他们的一个活动，Sketches帮助一个饮料来做的。他们征集网友上传一些有趣的视频，这个活动非常的火爆，国外非常短的时间有上万人来上传了视频，推广效应相当大。
　　YouTube的另外一个例子，此次他们的美国大选和CNN做了一个网络上对美国大选候选人发言的活动。这个活动本身也引起了非常大的反响，这是一个非常好的网络营销的案例，包括线下和线上的结合。大家可以看到，YouTube这种的活动非常多。
　　Facebook最近要被收购的讯息非常热，价格炒得非常高。我在看艾瑞一位专家的资料，据调查，Facebook的广告效果非常差，它的平均点击率才0.04%而已，在MySpace的投放效果要比Facebook高很多。
　　谈完MySpace再给大家介绍一个国外的网站secondlife，这个网站在国内的知名度没有那么高，它是美国非常有名的做虚拟人生的网站。像这样的网站，根据很多调查，60%的消费者对网络广告和营销行为越来越反感。这些网友对互联网上的广告期待更高，他们希望能够和品牌进行更深的一层互动。
　　大家可以看到，这是secondlife首页。他们的注册会员并不是非常多，但是广告营销年收入站他们营销总收入非常大的比例。他们有160万的注册会员。
　　它有非常多的植入式的营销方式。这里说一个IBN，IBN在secondlife网站上办了一个活动，买了一个虚拟的场地，可以让网友去做活动。甚至是有一些虚拟的家具可以让网友来进行购买，甚至做自主式的营销。还有一些网络创业成功的例子。