焦点房地产运营总监耿晓华演讲

多谢大家!我今天的主题是碎片化时代的媒体经营。首先，我们来看一下目前对于互联网在中国发展十年的情况。在传统的平面媒体开始，平面媒体已经成熟的运行了多年。接着是广播媒体，广播媒体从十九世纪三十年代开始，到现在也有近百年的历史了，电视也不用说了。到互联网，互联网用了二十年的时间改变了整个世界。到现在，我们在座的各位对互联网都不陌生，其中在互联网上的应用有各种各样，包括网络视频、博客、维客、手机上网等等。 
　　互联网为什么在这么短的时间内能够改变人的生活?用清华大学传播学院的老师说的一句话“网络媒体是原生媒体”，就是完全脱离于母体的媒体，生于网络、长于网络的媒体，是现代传播的主力军和生力军。对于未来的媒体形式，我们现在可以想象一下，比如说我们的手机或者是任何的上网终端都能够在需要信息或者是需要应用的时候，比如我在打电话时，看到的就会是对方通话人的视频，他的声音是通过杜比压缩后真实的呈现在你面前的。对于未来这种媒体的形式，我们觉得未来最重要的是对等传播。
新时代的传播形式应该是对等传播的形式。
　　接下来我们看一下CNNIC，在今年7月26日发布的截止到今年6月份的第二十次中国互联网网络发展状况统计报告中的数据。这个数据很明显，互联网的用户在不断的增长，1.62亿的用户中使用手机上网的用户达到了4430万。网络用户进入到新一轮的快速增长期。
　　在报告中有一句话“对于被访者来说，只要用了网络之后，他就不再离开网络了，肯定还会有第二次”。所以，核心受众越来越依赖于网络。在这种情况下，我们迎来的是一个新的时代，就是我们今天的主题碎片化时代。
　　对于碎片化时代怎么理解?
　　首先是个性化。
　　个性化是社会发展、生活水平提高的一个必然的趋势。到这个世纪，随着互联网的发展以及国内整个经济的发展，中国进入到了一个个性化消费和碎片化时代。对于新的消费群体，他们关注什么?我记得王石在去年焦点做访谈时，他说每一期的超女他都必看，如果他在外面有应酬看不了的话，他也会让同事把这一期录下来看。在问到王石为什么看超女时?他说，现在十几岁 、二十出头的青年男女是我们的未来消费者，如果忽略了他们的存在，万科造的房子就会被他们淘汰。 所以对于我们整个互联网从业人员来说，新一代的新的需求、个性化的需求不容忽视。 
　　个性化形成了众多更加细分的消费形态。在个体之间形成了很多社团的氛围和初步的社团机制。举个例子，可能在几年前，大概是2001年的时候我参加了宝来车友会。主要是由开宝来车的人聚集在一起。2003年的时候，周末经常有这些车友会的活动。这些个性化消费的群体，他们由于一种共性组成在一起时，他们会成为一个小团体，这种小团体的重新的聚合，形成了这一碎片的群体。