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分众传媒CEO江南春在创新和软实力竞争高峰论坛演讲

2008-12-05 08:00 tag:演讲稿  点击:
内容摘要:我们当时想所有的媒体成功的要素,就是内容为王。我觉得到今天为止,内容为王依旧是媒体成功的要素,不是唯一的要素。很多人挑战我们分众的楼宇电视,2003年起来的时候,很多人问一个问题,你们家为什么叫做媒体呢,都是一个广告,谁会看。当时是一个很大的挑战
  非常荣幸,有这个机会跟在座的各位共同见证IT时代周刊这几年来的飞速成长。我也是它非常忠实的读者。我想在这个创新和软实力的这个论坛当中,我想来到这里,我想说一些什么,我想每个人都讲了自己的特色,每个人讲了自己的公司。
  我从中文系毕业的,我讲一下从中文系角度思考,公司创新的方法。在座的肯定很多新闻系的毕业,我在1991年的时候华师大中文系毕业的时候,那个时候我学的诗歌,如果把一个诗歌写的没有人看得懂,基本上比较先锋了。我当时的一个思路是把这个诗歌写的没有人懂。类似用一支玫瑰堵住你燃烧的嘴唇,类似这样的句子在我平时的语言当中,经常成为我主打的语言。我想后来跟我的创业有什么关系呢,燃烧和玫瑰,燃烧和嘴唇两个字,用理论来说,按照中国的语言逻辑来说,这两个词语不可以放在一起。即使涂了很强的酒精,在嘴唇燃烧不可能发生。但是放在一起的时候,出现什么感觉,第一大家觉得这个词语很有趣,很陌生,然后产生一个兴趣。第二燃烧和嘴唇放在一起,带来一种可以说新的意义,比如说你可以猜测、想象,说这个嘴唇背后是怎么样的欲望在涌动,新的词语跨接的组合可以带来诗歌上的创新。
  后来我一直觉得所谓创新就是把原有存在的很多不同的元素,做一些全新的组合,可能带来创新。第二种创新,把这些词语的含义颠覆化的使用可以产生创新。我回顾后来分众创新的创业当中,很多的词语做了很多的改革。当时的很多词语,五六年之前大家讲大众媒体,大家习惯的词语叫做大众媒体,后来我把这个词语改成分众媒体,后来成为关健词。因为整个社会发生非常大的改变,1992年之前中国每年大众,分众之分,没有社会阶级之分。但是后来发生改变,五年之后,按照唐总回到中国之后,97年之后发生改变,社会阶层出现不同的改变,可能出现不同的社会阶层。然后产品发生了改变,我们用洗发水,然后用蜂花,然后用飘柔,然后用潘婷,欧莱雅,都发生了很大的变化。然后媒体有很大的改变,然后媒体怎么样帮助他们达到第一诉求呢,我看到这几年当中,从大众到分众到一对一的改变,这个市场到了这个程度。伊拉克战斗最初的模式是沙漠风暴,就是把飞机到人家领土上,就是看达到什么程度。后来就是出现在斩首行动,然后直达萨达姆,然后就是一对一营销。就是今天的Google,就是百度,一对一的营销。所以现在未来媒介的关键词,不是以大众为导向,然后是以分众,逐渐向一对一的改变。当时这个词语怎么会发明分众的词语呢,主要我看翻译版,当时看台湾的翻译版翻译托福第三次浪潮,第一是破碎化,个性化,分众化。第二当时觉得什么元素的改变,在中国原来的媒体就是电视是电视媒体,户外是户外媒体,完全不同的媒体类别,两个词语不相关,把它们合在一起是户外电视的改变。为什么在白天能注意力非常集中,没有电视广告,在家庭以外人可以去很多的地方,那个地方没有电视广告,电视广告为什么只能局限在这个时空当中。如果在白天,人去往的各种各样的地方,重新植入电视广告的话,可以创造一个白天的户外的电视广告的市场。这个创新,你敢于把一些不相关的词语如何组合起来。 感谢来到无忧演讲稿网站,需要代写原创文章请联系QQ:1367771518
     
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