《爱情公寓》广告营销副总监吴政宪演讲(2)

　　secondlife有一个德裔华人的老师，他在secondlife上面开了一家虚拟公司，年收入可以达到百万美金。
　　我们再总结一些所谓的社区网站的优势。我们可以和传统的1.0和2.0进行比较。1.0的门户比较多，2.0可以做到比较深的沟通，互动程度和科技化的成本都比较高，他们做体验式营销的效果会比1.0要好。
　　这里的资料是显示在艾瑞上的一些专栏，有关1.0和2.0的营销方式。在传统1.0的营销方法上还是由上而下，由广告主把他想传播的东西传播给用户。新的2.0是由下而上，由用户告诉你他们有什么样的期待。两种营销模式不同。
　　这里提到的是一种自发性的传播，营销2.0的时候，针对很多网友的传播力度比一些品牌所花的营销力度更强。所以，这样的一种营销方式，我认为未来会出现的越来越多，相对1.0来说，会发展的更快。
　　后面给大家介绍一下爱情公寓。业界大家对爱情公寓有一些了解，我们是交友类网站中排名第一的，是中国的网站前百大，全球网站排名稳定在500名左右。我们的会员人数目前在750万左右。
　　这是我们简单的和secondlife进行一个比较。
　　secondlife的排名并不是特别的靠前。之前有一位主讲者说，“该死的排名”，这种排名对网站的影响非常大，国外很多的知名网站排名并不是非常高，但是他们也获得了很多广告主的青睐。
　　这是我们一些植入式的广告营销的方式，比如说我们有一些虚拟的社区，上面有非常多的网友，我们可以针对其做一些广告营销的方式。
　　还有像刚才secondlife的模式，我们可以将品牌的形象转化为道具的形象植入网友的家中。未来会和宜家的合作，可以让网友使用到宜家的家具，作为一种更深度的营销方式。
　　这个是首页变色龙营销方式。将我们的首页和品牌做一个相当大的置换，这在国内的网站是相当少见的，这样的营销形式对网友是非常有震撼力的，他们一进入就可以看到非常漂亮的品牌的形象。这样的形象是不会被屏蔽的，有很多大的广告是会被屏蔽的。
　　再介绍一些线上的活动。我们和诺基亚在06年的第一季度做了一个诺基亚手机的情人节活动，并且获得了第一季最佳网络营销案例的奖项。
　　我们有非常多和明星合作的例子。比如说SHE和可口可乐的活动，每年都在我们的网站上举办。
　　还有阿尔卑斯糖的活动，将近达到了有5万人上线的参与。包括我们为ebay搞的一些情人节的活动。这些活动都是和传统的营销模式有相当大的差异，也是我们爱情公寓主要的强项的部分。
　　以上是和大家关于社区网站做的一些分享，希望有机会能够和大家互相交流分享。谢谢!