分众传媒CEO江南春在创新和软实力竞争高峰论坛演讲(3)
2008-12-05 08:00 浏览:
我们可以看到创新的根本性,第一来自于对人的生活细节的洞察。第二部分是一个颠覆性的思考模式,把一些不能组合的东西重新组合在一起的时候,发生了全新的意义。更多的思考人的需求的改变,还有人之间关系的改变,媒体和人关系的改变,创建了分众的市场。几年前,都是报纸,电视,媒体,户外,但是五年之后的今天,媒介的关键词,出现了类似的分众,生活轨迹点,生活圈,出现了类似这样的关键词。我们看到最大的事实,广告主的思维逻辑发生改变,原来五年之前、十年之前以媒介为中心思考问题,我一亿元把钱分配到不同种类的媒体当中,现在的思考我的生活形态,我的受众的生活形态什么是媒体的接触点,什么是它的良好的沟通渠道和方式,这个词语变成了生活轨迹点,生活圈也好,这些词语正在形成。假设再过五年当中当这些词成为常规的词语的话,媒体出现什么样的关键词,比如说什么媒体可以构成一个巨大社区的媒体,什么媒体是可以传染的媒体,谁能够是讲故事的媒体,等等。这个媒体的定义不是电视户外的定义,不是生活圈的定义,变成消费者和媒体之间的关系,是媒体传播过程当中的定义。每隔五年,整个媒体业都在巨大的转变。所有的创新,都在这个转变当中。什么是创新呢,创新就是当你做了一件事大家不舒服的时候,你就开始创新了。谢谢大家!
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